深耕游戏手机细分范畴布局 京东3C文旅双11打开一场未来战

在11月1日京东秒杀日当天,京东3C文旅11.11战略媒体交流会的现场,京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡成功表明,期望本年京东3C文旅的11.11既是品牌方的11.11,也是年轻人的11.11。 只要得到了年轻人的心,才干真实具有未来 。

京东是这么说的,也这么做了。在本年的双11期间,京东3C文旅首先敞开文娱营销新玩法。联合两大抢手游戏IP 王者荣耀和英豪联盟,在双11期间举办了三场尖端游戏竞技竞赛,其间王者荣耀相关的两场竞赛报名人数超越55万,并招引到了SV、ECgirl等国内闻名战队参加。依据极光大数据在6月份发布的《王者荣耀研究陈述》显现,王者荣耀24岁以下的用户超越了52%,京东经过时下最抢手的游戏完成了与年轻人的握手互动。

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但想要得到年轻人的心,仅靠几场游戏大赛恐怕还远远不够,作为我国最大的手机零售途径,京东不得不做的再多一点。

途径大数据洞悉消费需求 促进游戏手机联盟

依据京东的官方数据显现,京东的总用户量现已挨近2.6亿,这意味着全国14亿人口中,差不多每5个人中就有1人经过京东选购产品。另据IDC近来发布的我国手机月度电商途径盯梢陈述,京东在手机零售范畴以53.1%的比例稳居商场榜首。如此巨大的用户基数,不光让京东具有了海量的数据,一起也让京东有了洞悉消费者需求的才能。

京东经过汇总筛查、剖析手机用户的谈论后发现,游戏卡顿、续航缺乏、触屏失误、来电断网、发热后主动降频等手机硬件问题严重影响游戏体会,成为手游玩家的最大痛点。

依托本身的途径优势,京东将手游用户的痛点需求反馈给手机厂商。在本年5月份,京东3C文旅联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技能供给商建立了游戏手机工业联盟,并于我国青年电子竞技大赛京东杯发动当天,举行了京东游戏手机工业联盟暨游戏手机规范发布会,发布会上正式发布了游戏手机规范,这也成为了我国榜首个由用户反向定制的游戏手机的硬件规范。

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京东依托本身的大数据创始了游戏手机这一全新品类,并经过安排 京东杯 王者争霸赛等方式,协助品牌厂商提早发掘并确定游戏手机的方针消费人群。这一系列行为,也契合此前刘强东在 无界零售 中说到的,经过从 一体化 到 一体化的敞开 ,让京东途径的优势赋能供货商和品牌商。

看似京东在做游戏手机这一详细工作,但关于手机职业来说却可能是一个新的增加时机。

游戏手机增量全体商场 京东或再次仿制PC Game+ 的成功

依据智研咨询集团发布的2010-2017年全球智能手机出货量的统计数据显现,智能手机增速呈现了全面放缓痕迹。而在我国商场,跟着人口盈利开释结束和智能手机普及期挨近结尾,我国智能手机商场增速放缓的痕迹愈加显着。

品牌之间日趋白热化的竞赛所带来的巨大生计压力,再加上职业巨子的揉捏、用户需求的不断提高、手机功用的快速迭代,使得国产手机品牌无暇进行立异性研制和精心打磨规划。为了生计,品牌厂商们不得不在比拼装备和性价比的路上疲于奔命,产品的同质化乃至到了 千机一面 的程度,整个职业陷入了 跟风累死,不跟风饿死;活得太艰苦,死又不甘愿 的两难地步。

在这样的大布景下,京东打造游戏手机这一细分品类,有望打破智能手机范畴增加的瓶颈,让商场为消费者供给更多的手机消费挑选。

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早在PC年代,京东3C文旅就推出过一个 Game+战略 ,建立我国游戏工业联盟,包含联想、华硕、雷蛇等PC公司都加盟其间,京东使用Game+成功在PC工业中发明了一个新的品类,打造了一个新的事务增加点。在PC职业全体增速放缓的情况下,游戏笔记本却照旧保持着高速的增加,依据GfK发布的数据显现,2017年上半年我国游戏笔记本零售额同比增加52%。我们有理由信任,游戏手机可以仿制游戏笔记本的成功,成为手机职业新的增加点。

刘强东曾表明, 第四次零售革新 是站在未来看现在,这一理念的遵循,让原本就具有洞悉才能的京东,又占有了洞悉的先机。跟着京东全力开展 无界零售 的布局,个性化、场景化的消费需求将会成为重视的要点,京东此番发力游戏手机这一笔直细分范畴,在手机职业或将首先完成刘强东打造一个共生、互生、再生的全新零售生态的愿景。